近日，廣發銀行正式推出其自營自建的直銷銀行產品——廣發有米直銷銀行。該平臺圍繞“開放、分享、低門檻”的普惠金融理念，可為客戶提供高效、便捷、安全的財富管理及增值服務。據透露，今后廣發銀行將進一步拓寬業務邊界和外延，傾情打造以“互聯網+存、貸、匯、信息中介”為主體的“泛金融”服務平臺體系。
取名“有米”寓意財富增值
廣發銀行深圳分行網絡金融部相關負責人透露，給直銷銀行取名“有米”，內涵豐富，有多維度的解讀：
——傳承傳統，財富象征。自古以來，“米”就象征著倉廩殷實。《說文解字》中注：“米，粟實也，象禾實之行。”米在社會民生中起著舉足輕重的作用，在古代，人們結婚時，親朋好友都會送上一對米袋，放在洞房里，寓意代代有米。至今，我們還用“魚米之鄉”描述富饒的地方。中國經典著作也常常出現以“米”作為財富象征的表述。
——飲水思源，南粵勁旅。廣發銀行發源于廣東，在粵語中，“有米”即為“有錢”的意思。正如“有米”從粵語方言成為大江南北都在使用的詞匯，廣發銀行立足廣東總部，近年來全國性戰略順利推進，將智慧金融廣發于中國大地，成為一家具有差異化競爭力和比較優勢的知名全國性銀行。使用“有米”作為直銷銀行名稱，也體現了廣發銀行這一南粵金融勁旅的飲水思源之意。
——邁向全球，網絡思維。在英文中，“有米”諧音“You&Me”，體現了互聯網時代的人際互動方式。中英含義相結合，即為“你和我一起有米”，包含了開放平等、互聯互通、協作分享的互聯網精神。
此外，“有米”還音似“油米”，可理解為讓老百姓“有油又有米”，體現了廣發銀行從關心百姓的柴米油鹽做起，貫徹“普惠”金融精神，志在為普羅大眾實現財富增值。
多款產品滿足客戶不同需求
過去，存、貸、匯等傳統的商業銀行金融服務幾乎由商業銀行一手包辦。如今，互聯網公司、第三方支付機構、電商平臺、網絡貸款平臺等外部機構正在不斷向商業銀行的存、貸、匯等核心業務領域滲透，不但積累了海量的客戶資源，而且部分替代銀行支付工具、積累客戶信息、分流銷售渠道，加速了銀行業的金融脫媒，尤其對零售銀行業務沖擊明顯。
記者了解到，廣發有米直銷銀行是廣發銀行傾力打造的“泛金融”服務平臺，也是廣發銀行力求在金融脫媒大背景下“新興建媒”的扛鼎之作。廣發有米直銷銀行以PC端和手機端為載體，向廣大互聯網客戶提供基金、儲蓄、黃金、保險等“標準化”和“專屬化”的金融產品和服務，滿足客戶在不同應用場景下的金融服務需求。
平臺首期推出的幾款產品具有門檻低、收益穩健、流動性強等特點，客戶可不受時間和空間的限制，輕而易舉完成財富增值。如 “慧存錢”貨幣基金，T+0贖回，1分錢起投，0手續費，7*24小時快速提現，預計收益率可達基準活期存款利率的10多倍。另一款“慧易保”保險理財產品，1000元起投，預期年化收益率6%，3個月后隨時免費領取、最長可持有5年，滿足了客戶對于一定期限內較高收益的投資需求。綜合業內評價來看，“慧易保”堪稱同類產品中的佼佼者。
“接地氣”的互聯網營銷模式
記者從廣發銀行深圳分行了解到，為慶祝有米直銷銀行的上線，該行借鑒互聯網傳播思維，推出廣發有米直銷銀行“漂流瓶”活動——凡是通過有米直銷銀行“推薦好友”功能推薦他人開通有米直銷銀行賬戶的，推薦人和被推薦人均可獲得10元貨幣基金獎勵，獎勵T+1天到賬，可提現至銀行卡，且多薦多得，上不封頂。
據透露，通過這種互聯網流行的病毒式營銷，有米直銷銀行甫一推出即受熱捧，每天新增客戶量都在萬名以上，實現了“裂變”式增長。
“我們相信，在互聯網時代，接地氣的、普惠的東西才能走得更遠。”廣發銀行網絡金融部相關負責人說。
穩扎穩打轉型智慧金融
隨著互聯網時代的到來，以往總是“高大上”的銀行也逐漸走下了神壇，開始在“互聯網+”的浪潮中探索新的發展模式。近年來，廣發銀行順應互聯網金融的發展趨勢，不但最早改組行內組織架構，成立網絡金融部，試水互聯網金融業務，而且率先將網絡金融上升為全行戰略重點，提出致力于成為中國互聯網金融服務首選提供商的宏偉愿景，并推出了網絡金融子品牌——“網絡金融，有智慧、無邊界”。
秉承這一理念，2014年9月，廣發銀行先后推出兩款網絡金融創新產品——金融網銷平臺（www.95508.com）及月光寶盒App。此次推出的廣發有米直銷銀行，在整合升級上述金融網銷平臺的基礎上，通過推出手機端App，對直銷銀行產品線進行全面打包升級，借助更優良的產品方案，更完善的風控機制，更先進的互聯網技術手段，為廣大互聯網客戶提供智慧理財服務。
“未來，我們會繼續秉承智慧金融的理念，通過更多智慧創新的手段，不斷創新業務模式，打破固有藩籬，拓展服務渠道，為客戶提供‘無邊界’的智慧金融服務。”廣發銀行深圳分行網絡金融部相關負責人表示，該行將緊緊抓住國家鼓勵互聯網經濟發展的戰略機遇，充分發揮互聯網在金融資源配置中的優化和集成作用，扎實推進業務創新與轉型，為更高效地服務實體經濟，踐行普惠金融作出更大的貢獻。