中國品牌世界共享
在經濟全球化的今天,中國已經成為世界第二大經濟體,重返舞臺前排的中國,比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌形象。這便是《大國品牌》誕生的初衷。
作為大國品牌,它不僅要能夠代表國家參與全球商業競爭,更要能夠代表國家參與全球文化交流。而茶,作為中華民族的舉國之飲,毫無疑問具有這一資格。
在12月9日的發布會上,八馬茶業董事長王文禮指出,大國品牌意味著“品質、持續與責任”,八馬在品牌建設中不再限于產品品牌建設這一狹窄范疇,而是立足于“國茶復興”戰略,實現茶文化傳承與創新、現代茶全產業鏈標準化構建、企業社會責任擔當以及體現鄉村振興國家戰略的扶貧助農等工作齊頭并進。八馬品牌建設似乎揭示了一種行業愿景:面向未來,中國茶應植根千年文化沃土,在傳承與創新中錘煉產業整體素養,實現產業價值提升——這正是“國盛茶興”的新時代賦予茶產業的轉型機遇。
中國茶產業轉型之路
近年,整個茶產業發展呈現出兩大趨勢,即增長與集中的趨勢。茶葉早已走出了單純農作物的范疇,已形成一個橫貫一、二、三產業的龐大產業鏈,市場前景向更加廣闊的方向發展。而我國茶葉行業也從較為分散、規模企業較少、集中度較低的情況,逐漸走向集中化。隨著鄉村振興戰略的實施,茶產業將由大產業變成強產業,迎來全面發展的新時代,茶產業也將走品牌化發展之路,讓品牌來承載價值、傳遞情感、訴說文化……品牌化不僅針對企業,更是人,由茶商、茶生意人、茶販轉變為茶企業家,多了一份責任、多一份情懷、多了一份愿景。而八馬在這個時代的洪流中,成為了標志性的存在。
大國品牌茶香世界
八馬茶業在整個茶產業中,展示出了表率風范,實現產品標準化、購買便捷化、企業品牌化三大維度的完善,建立了一個強大的茶品牌。“一個家族、十大名茶、百年傳承、千店連鎖、萬家茶香”成為這個品牌的真實寫照。
1、產品標準化
八馬源于百年前名揚東南亞的老字號“信記”茶行,董事長王文禮是國家級非遺安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人,也是鐵觀音第十三代傳人。
近300年,王氏13代人,薪火相傳,從乾隆欽定到大國品牌,八馬始終專注于制茶技藝的不斷提升,將王氏家族三百年的傳承技藝,總結出了制好茶的24條定律。八馬一直引領行業標準的制定,不僅首創了生活茶藝的八道泡法、茶葉泡飲的標準,更是提出中國好茶四大標準:安全、對口、正宗、穩定,成為業內沿用的標準規范。
2、購買的便捷化
為推動一二三產融合發展,八馬建立鐵觀音工坊、茶葉展廳、茶餐廳、茶莊園等,推進茶葉包裝、茶葉食品、茶具等多個行業不斷提升。從2011年開始大力發展電商,在天貓、京東等第三方平臺和電視購物開展新零售業務。通過大力推進“互聯網+農業”,八馬茶業的1300多家實體店與數十家網絡商業平臺實現高度融合,網絡銷售業績高速增長,連續多年成為全網烏龍茶銷售第一的企業。
為豐富茶產品結構,豐富茶產品結構,八馬茶業在全國布局十大名茶基地,建立十大名茶產品體系,讓消費者享受到中國好茶的同時,也為各名茶產地的茶農帶來增收,帶動當地茶產業發展和茶農增產增收。目前,八馬茶業通過“龍頭企業+合作社(小茶廠)+茶農”模式,累計建設可控生態茶園合作基地近5萬畝,帶動茶農1萬多戶。
真正做到“買好茶,到八馬”,只要有人想喝茶,就可隨時隨地買到八馬茶。
3、企業的品牌化
2013-2017年度八馬連續五年鐵觀音原產地(安溪)納稅第一,每年占安溪茶行業總納稅額三分之一以上,僅安溪鐵觀音品類已是中國銷量第一品牌。作為中國茶代表,八馬茶業服務于金磚國家領導人廈門會晤、海絲國際藝術節、中印東湖茶敘等國事活動,禮獻茶敘外交,讓世界看見中國茶。
2011年,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會從泉州啟程,歷經悉尼、東京、紐約、巴拿馬、柏林、布拉格、倫敦、巴黎、莫斯科等16個國家36個城市。2018年,跟隨八馬“國茶”戰略的步伐,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會升級為東湖之光全球巡回品鑒會,開啟了“為您喝好、為中國喝好、為世界喝好”的國茶世界之路,截止目前已歷經20個國家52個城市。
從戰略1.0鐵觀音單品類時代,到戰略2.0全品類時代,再到戰略3.0國茶時代,八馬茶業已經完成了一個企業紀元的升級與更替。
而大國品牌是中國向世界發出的一張名片,這是民族企業共同的奮斗目標,也是時代賦予的重任。“作為一家百年企業,八馬茶業希望以國茶標準、百年技藝、百年傳承、百年匠心營造‘為您喝好、為中國喝好、為世界喝好’的極致國茶‘喝好’體驗。”王文禮強調,“喝好”不僅僅是產品上的好喝,還承載了民族歷史文化積淀的精神共鳴、愉悅和自豪感。
為國之發展,為文化之復興,讓世界愛上中國茶,“讓天下人享受茶的健康與快樂”,八馬以之為使命,切身去實踐,讓民族品牌之光綻放世界。（常軍平）