見圳客戶端·深圳新聞網2020年3月27日訊 隨著生產生活秩序的逐步恢復，被疫情抑制的消費需求已經開始釋放。在深圳，市民“補償性消費”也逐漸升溫。在深圳市商務局的指導下，3月27-29日，盒馬在深圳發起“重新過年”的倡議。針對海鮮、水果、肉類、半成品和鮮花等商品，通過打折、發券的方式降價，助力市民“新年重新過”。
今年，很多市民度過了一個難忘的春節。大家秉承少出門的原則，也犧牲了不少生活樂趣。以吃的為例，蔬菜蛋奶都網上“秒殺”，往年豐盛的年飯今年被迫縮水。根據盒馬數據，在疫情嚴重的時候，大家最需要購買的是民生類蔬菜、肉禽蛋、方便食品等等。
但從2月下旬開始，進口水果、海鮮、有機蔬菜、酒水等商品，銷售增幅都遠超平均值。盒馬廣東區域公司總經理黃麗娜表示，廣東在疫情后期展現了很強大的恢復能力，從盒馬的經營情況看，從2月最后一周開始，盒馬訂單穩步上升。2月26日恢復免運費以來，盒馬訂單又增長25%以上。
3月以來，之前最受歡迎的物資方便面失寵，銷量比疫情高峰期期間跌了51%，波龍、三文魚、鮮花銷量漲幅分別為：64%、39%和431%。“說明大家的消費結構發生了改變，從‘有得吃’向‘吃得好’轉變。”黃麗娜說。
因此，3月27日-29日，盒馬在廣東發起“重新過年”的行動倡議，針對居民新年常吃的中高端食材，通過大規模讓利讓市民輕松補償新年錯過的美味。帝王蟹、波龍、牛排、高端水果等大量優質商品都參與活動，部分盒馬門店還會用年味兒十足的門店布置，帶消費者“穿越”回春節，補過一個幸福年。
在上海啟動“重新過年”項目以來，銷售額環比上周增長26%，客流增長23.5%。不少用戶表示，逛超市的人一多，生活的煙火氣就又都回來了。盒馬CEO侯毅此前接受采訪時表示，3天活動盒馬讓利金額在3000萬元左右，一天讓利1000萬元給消費者。
而深圳市商務局局長王有明表示，在市扶貧合作辦的支持下，把消費促進和對口幫扶工作緊密結合起來，將在活動期間通過盒馬鮮生等平臺幫助貧困地區把優質產品推向全國。“疫情期間盒馬得到很多消費者的信任，希望通過這樣的形式，補償消費者這個春節的克制和遺憾。另一層面，零售業在疫情期間受到重創，在深圳市商務部門的指導下，我們作為零售企業要擔當起責任，我們要擔當起責任，助力提振整個零售消費市場。”黃麗娜認為。
據悉，活動期間，盒馬疫情防控不松懈，會繼續進行嚴格的防疫措施，用戶需要佩戴好口罩進店選購，進店時都要進行測溫、消毒。活動期間如出現部分時段線下人流量較大，門店會進行限流措施。（常軍平）