讀特客戶端·深圳新聞網2021年7月14日訊(記者 常軍平)你的初心是什么?雖然“初心”這個詞沒少刷屏,但真被問到這個問題,想必大多數人還是要迷茫一番。

晨光乳業作為與深圳經濟特區共同成長的本土知名乳制品企業,創立至今以供港高品質成就了40年滋養了3代深圳市民,深圳人對初心的堅持,也為晨光供港壹號所洞察。

近期,晨光供港壹號有機常溫奶上市煥新上市,晨光攜新品發布發起了一場以“初心為壹”為主題的傳播戰役。通過鏈接品牌和消費群的共鳴點向消費者傳達不忘初心堅持做高品質牛奶的品質理念,成就更多深圳人向往高品質生活的品牌理念。

初心如壹走心TVC上線

共鳴深圳人初心情懷話題

6月21日《初心如壹》品牌TVC在公眾號微博抖音等平臺集體上線。品牌TVC以普通大眾的工作生活內容為切入點,聚焦新深圳人“始終如壹”的初心。主要圍繞深圳的創業者、版畫師、金融從業者、游戲開發員以及晨光產品研發人員在面對挫折和選擇時他們對“初心”始終心懷堅持的故事。品牌TVC上線后,眾多深圳本地自媒體大號結合自身的定位和調性,圍繞“初心為壹”進行二次創作。知名漫畫家陳維榕以《深圳人:真的不難不忘初心》的趣味條漫,呈現深圳人在事業、愛情、生活中的種種初心場景和心路歷程。共同引發了新老深圳人的廣泛共鳴和討論。“讀小學的時候,學校早餐就發他們家的牛奶,總有幾個人不喝的,給我們幾個調皮的,結果現在人家孩子都tm會跑了,我們都還未婚”一位評論區的閱讀者描述到。

破圈引爆,為熱愛初心不改

深化品牌精神內涵

TVC上線后,晨光乳業在官方自媒體雙微和抖音兩大平臺,發起話題有獎互動和抖音挑戰賽活動。官方首發話題 #供港壹號,初心如壹#,以“1噸牛奶,回敬初心”的方式向全民征集“初心故事”,引導用戶分享自己一直堅持的一件事。活動一經上線,便引發眾多網友參與討論。一位熱愛舞蹈的用戶就在話題下,分享了一路走來的堅持和不易,走心的內容引來大家紛紛點贊。據統計,相關微博話題獲得近6000萬曝光和1.1萬次討論。

作為破圈傳播的重要一步,晨光供港壹號在抖音發起#為熱愛初心不改#主題抖音挑戰賽,并上線“pick你的初心”定制趣味貼紙,以軟性產品植入增加了晨光品牌及【供港壹號有機純牛奶】產品的曝光,聯動粵知一二、錢婆婆和多多、鬧騰的KC、肥仔吃深圳等眾多抖音紅人掀起聲浪,頗具創意的互動形式吸引了大量抖音用戶參與挑戰賽。截至7月5日,#為熱愛初心不改#話題視頻播放量達到6.4億,相關視頻超過10.5萬。

以品牌和消費者共創內容為媒,進一步深化了“初心如壹”的內涵,而在晨光乳業看來,初心,仍然是對新鮮和品質的嚴守和高要求。甚至有不少活動參與者直言自己的初心就是堅持每天喝晨光好牛奶。也正因為長久以來的堅持,晨光近年不負大眾信賴,成為首批獲得供深食品標準認證的品牌,并獲得低溫學生奶試產資格。

回顧整場傳播戰役,以深圳人的深圳精神為切入點,通過創意互動內容破圈引爆流量。在內容層面,創造品牌與受眾的價值連接,取得了數億量級的現象級傳播效果。提升了晨光供港壹號的品牌知名度,達成了供港壹號品牌年輕化的煥新目標,進一步沉淀品牌忠實粉絲的同時,讓大量潛在消費者了解晨光乳業對品質的初心堅持始終如壹,助力品牌長期價值的構建。

未來,晨光將繼續嚴守品牌初心,以高品質的產品和服務回饋支持和厚愛,向著成就深圳人更高品質生活的目標進發。