藏品變身人氣IP 故宮博物院文創產品首次到香港“賣萌”又火了

故宮博物院展位一角

深圳新聞網2019年1月7日訊（記者 陳婕 通訊員 鄒征）文化創意為文物賦予新的生活屬性，從神秘的博物館走入尋常百姓的生活。這一次，故宮博物院首度南下參加香港國際授權展，帶來了創意十足的文創產品。與故宮博物院一起參展的，還有來自北京、上海、重慶、安徽、山東、湖南、廣東、廣西、四川、寧夏10個省、市、自治區、直轄市的文化機構和企業，它們帶來了非遺、博物館文創、動漫影視、藝術品與創意設計、文化旅游和版權交易等授權產品，吸引了超3000名授權業者參觀。

1月7日至9日，第17屆香港國際授權展在香港會議展覽中心舉辦。此次授權展中國內地館不僅展商數量多、參展機構“新”，中國內地館有117家參展商，占香港國際授權展全部國家和地區展商數量的30%，是名副其實的主力軍團。與2018年參展商數量相比，新展商比例超過60％；展商結構也進一步優化，涵蓋文博文物、文創設計、動漫游戲、非物質文化遺產、版權交易等內容，并首次引入了當下熱門的文化旅游授權開發概念。今年還增加了故宮博物院、國家博物館、北京皮皮魯總動員、HelloKongzi、萌芽熊等熱門人氣IP以及安徽映山紅博覽園文化發展有限公司、深圳市版權交易中心、四川省圖書館、濟南出版社等文化機構。 

記者在展會現場看到，故宮博物院、國家博物館，以及代表中國內地動畫制作先進水平的華強方特、詠聲動漫和一間宇宙等參展商除帶來了精美的文化創意展品、可愛蠢萌的動漫形象之外，還在展位設計等方面下足了心思，力求將最好的展覽效果呈獻給每一位觀眾。

香港國際授權展嘉賓參觀中國內地館展區

香港國際授權展作為亞洲最大的授權業展會，集合了國際上頂級的授權業產品和企業，目前已經連續舉辦了17年。雖然中國內地在亞洲授權業的市場份額位列第二，距離市場第一的日本仍有差距，但中國內地授權市場的銷售額增長勢頭迅猛，產業內容不斷更新，市場前景依然廣闊，這一點由最近幾年蓬勃發展的國內動漫市場和持續爆款的天貓文創產品可見一斑。尤其是以《國家寶藏》、《上新了·故宮》等為代表的電視節目的熱播，讓“流量+演技+IP”的激情碰撞，催生了一批受市場追捧、受眾認可的文創產品，讓原本那些“只可遠觀，不可褻玩”的博物館藏品，在文創發力后成為了可以在人們手中把玩、贈送好友的佳品。

隨著內地授權業消費市場的日臻成熟和理性，動漫授權、文學授權的業態升級，博物館文創、非遺文創等一大批帶有傳統特色、融合“匠人匠心”文化內涵的文化授權產品的不斷涌現，舊有的市場格局正在逐漸被打破重組，使內地的文化授權產品產業進入了多角度、多品種的創新發展階段。創新的授權產業業態、新型的授權商業模式，穩步發展的市場，將成為影響文化產業來發展的重要趨勢。

文化和旅游部產業發展司副巡視員蔡家成、香港貿易發展局總裁方舜文

深圳報業集團總經理、深圳華薈國際文化傳播有限公司董事長王躍軍等為內地館開館剪彩

本次承辦方國家對外文化貿易基地（深圳）運營機構深圳華薈國際文化傳播有限公司董事長、深圳報業集團總經理王躍軍表示，為宣傳推廣中國文化，講好“中國故事”，本次參展單位均選取內地各授權行業的佼佼者和具有良好市場前景的文創企業。內地與港澳文化企業機構優勢互補，將共同促進內地與港澳文化授權產業繁榮興旺，共同推動內地與港澳文化企業品牌化、品牌授權國際化發展。

國寶大熊貓為文創產品“站臺”

香港歌手林子祥也設計了一款熊貓