深網評論員 明月
在萬物皆可“播”的今天，直播帶貨變得異常火熱。隨著618年中大促的到來，各大電商平臺、直播平臺厲兵秣馬，設置了一套又一套的優惠辦法，爭取在這場鏖戰中有所斬獲。
與往年不同的是，此次大促正值常態化戰疫期間。為促進經濟復蘇，除了藝人明星、商界大佬紛紛踩點入場之外，一些地方政府負責人也參與到直播帶貨中來，為企業復工復產、促進產品銷售搖旗吶喊。
作為這幾年來迅速崛起的一種銷售方式，直播帶貨一定程度上有利于帶動經濟增長，促進消費流通。日前國家統計局公布，今年1至5月份，全國實物商品網上零售額同比增長11．5％，增速比1至4月份加快2．9個百分點；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為24．3％，比上年同期提高了5．4％。
當然，我們也需要看到，直播帶貨外表光鮮亮麗，實則暗藏隱憂。一方面，一些商家宣稱的降價、價格補貼等措施往往有水分；另一方面，一些網上售賣的物品長期以次充好、質量良莠不齊的現象，影響了消費者的體驗。隨著頻繁“翻車”、假貨不斷、銷量造假、質量存疑、售后無門等種種爭議和亂象逐漸浮出水面，我們必須意識到，在瘋狂追求直播帶貨的喧囂之余，還要提防無序發展背后的一地雞毛。
與所有的新生事物一樣，要想避免直播帶貨經濟過早凋零，必須做到有章可循。監管部門應當未雨綢繆，依照電商法、消費者權益保護法等法律規定，對直播行業嚴格監督管理，對違法行為依法處理。同時，建立黑名單制度、信用評價制度和投訴監管制度。作為消費者，也需要提高對商品的判斷能力，理性選擇購買。在購買商品過程中，要有取證維權意識，及時保留網紅推薦圖片、視頻等作為證據。
此前，中國商業聯合會已要求其下屬的中國商聯媒購委牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。有消息說，首部全國性直播電商標準有望出臺，最快可在7月份發布執行，直播帶貨將也將因此迎來標準化發展。
有了規矩才能成方圓，我們期待直播帶貨沿著良性循環的發展軌道前行，讓更多的“李佳琦”健康成長，帶貨之路越播越坦蕩。
相關報道：
往期內容：