雪梨被封，薇婭“啞”了，直播帶貨行業泛起沉浮，另一個頭部主播李佳琦也被浙江消保委點名了。12月23日，浙江消保委發布消息：今年雙十一期間，其對多個平臺和主播的直播帶貨進行消費體察；在李佳琦、唄唄兔直播間內，分別發現1批次和2批次商品標簽不規范問題，并總結道：近三成主播存在不合規現象，近四成直播商品不符合國家標準。當天，浙江省消保委約談五大平臺及相關主播，就發現問題逐一通報。
稅務部門的大錘暫時還沒有落到李佳琦的身上，消保委的先來了。有人說頭部主播李佳琦不過是商品標簽不規范的問題，為何也揪著他不放？其實不然，我愿意將這份由浙江消保委做出的直播消費體察稱為主播行為修煉手冊。夸大宣傳、假冒材質、缺斤短兩、三無產品……五大電商平臺（淘寶、京東、抖音、快手、拼多多）統統榜上有名。主播們的打法，不能違法。這也透露出一個信號，直播帶貨行業作為新業態，技術沒問題，創新沒問題，關鍵是主播行為，有沒有依法。
直播帶貨作為一種新興商業模式和互聯網業態，近年來發展勢頭迅猛，在不少方面發揮了積極作用，但是也出現了不少“翻車”現象，如虛假宣傳、假冒偽劣商品頻現、消費者維權取證困難等。此前，網紅主播辛巴賣“假燕窩”被罰90萬元，另一網紅主播廖某犯銷售假冒注冊商標的商品罪，被判處有期徒刑3年4個月，被罰40萬元。從稅務部門到消保委出手，都是在敲山震虎，明示各方，違法、損害消費者權益的事情不能干，哪怕語言包裝得天花亂墜、人氣再高、粉絲再多、平臺再強，都要依法依規，不能在直播帶貨這片海里，迷了自己的眼和心。
今年10月份， 《鄭州晚報》報道，鄭州出現全國首例網紅補稅案。該納稅人在2020年匯算清繳有大額欠稅，納稅人補交634.66萬元，滯納金27.78萬元。根據新華社消息，截至12月20日，已有上千名網絡主播主動自查補繳稅款。從稅務部門的“寬嚴相濟”到消保委出手，結合起來看，其實是一枚硬幣的兩面，須知，大流量直播帶貨不是法外之地。直播帶貨的主播們趕上了行業的紅利，但不能借著風口野蠻生長，還是得依法依規納稅、老老實實直播、本本分分做人；同時商家也要合法經營、平臺也要積極盡到監管的責任，合力做好售前、售后的保障工作。
文字：梁煖
主播：張藍云
剪輯：戰旗
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