參考消息網1月9日報道 在藍天下的跳蚤市場，各種古董、雜貨琳瑯滿目。這里的活動向買家收取1000日元（約合人民幣64元）入場費，但三天的合計入場人數仍然超過5萬人。主辦這一“東京跳蚤市場”的手紙社運用雜志編輯的經驗，嚴格挑選攤主。打造符合理念的跳蚤市場贏得人氣。
據《日本經濟新聞》網站1月6日報道，東京跳蚤市場由經營零售店和咖啡店等的手紙社于2012年創辦。如今每年在東京舉辦兩次，2019年秋季的活動3天時間共擺出235個攤位。另外，該公司還在關西和北海道舉辦同樣的跳蚤市場。
北島是雜志《Camera日和》等的編輯，他思考著“有沒有不局限于媒體的其他方式介紹優秀的商品和匠人”。在這一想法下，他召集自己認識的創作者舉辦了首屆跳蚤市場。之后一邊完善洗手間和長椅等基礎設施，一邊擴大規模。他說：“如果說雜志是制作影集，那跳蚤市場就是直播。攤主和顧客都樂于其中，這種魅力令我著迷”。
東京跳蚤市場并不是任何人都可以擺攤賣貨。原則上不會進行公開征集，而是由手紙社的工作人員和有意出攤的創作者溝通。北島表示：“從店鋪到主頁、店鋪名片都要全部看過再做出判斷。設計和原創性自不用說，用心這一點也十分重要”。
據報道，27名員工也被要求發揮作為編輯的力量。比如，各活動的負責人要求“希望選出3組符合下一活動的創作者”，員工要響應這樣的要求。
北島表示“簡直要敲上一千次門”，但為了保證活動的新奇度，必須要有編輯的能力。為了不過于偏離主題，每周開會并反復推敲出標準，這也非常重要。
跳蚤市場的聚客能力也得到了商業設施的關注。曾經在跳蚤市場出攤的調布PARCO的山本仁也店長稱贊道：“信息傳播力強，社區打造能力出眾”。手紙社認為“不能因物質充足而告終，提議要長久保持”。
報道稱，當今時代，實體店鋪缺乏活力。正因為什么都可以網購，所以有時會想要明確的理念及別人的“背書”。正如北島所說的那樣，“沒有什么能比得上與志同道合之人分享喜悅”，自己被人所接受的真實感似乎是東京跳蚤市場受歡迎的原因。