深圳商報2019年11月29日訊 （記者鐘國斌）空調價格戰再度打響。格力電器11月27日發布公告，“讓利百億，打擊偽劣”。與上次讓利僅限“雙11”當天不同，這次加碼促銷讓利無截止日期。投資者關心的是，下個跟進的將是誰？空調行業面臨洗牌？
此前在“雙11”前一天，格力電器亮出促銷殺手锏，稱“為讓消費者免受低質偽劣產品之害”，擬拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。空調價格戰由此點燃。“雙11”期間，美的、海爾、海信、奧克斯等空調廠商紛紛快速跟進降價。
格力“雙11”讓利嘗到了甜頭。據格力公告，“雙11”期間，格力電器總銷售額突破100億元。在日前格力電器股東大會上，公司董秘望靖東說，30億元促銷成本都是公司出的。“對利潤和毛利率，不能說沒有影響，但都在可控范圍之內。”
其他空調廠商也斬獲頗豐。“雙11”全天，美的系全網總銷售額突破74億元，連續7年全網家電全品類第一。奧克斯“雙11”全網銷售破25億元，同比增長26%。
格力稱“由于11·11只有一天，時間短暫，大量用戶在電商平臺集中選購，許多消費者想買而沒有買到”，于是，格力此次力度加碼的“百億大讓利”活動，空調機型、價格均與此前“30億讓利”一致。
眾所周知，格力電器董事長董明珠曾在不同場合表示，格力從來不打價格戰。為什么近期格力的營銷手法卻一反常態？
家電行業分析師梁振鵬認為，這與今年空調市場不景氣密切相關。中國家用電器研究院近期發布的今年家電行業三季度報告顯示，家電市場持續低迷，空調產品市場競爭激烈，均價和規模雙雙下滑。
作為空調老大，格力的經營業績也不太好看。公司三季報顯示，格力電器今年前三季度營收、凈利增幅不到5%。“市場不景氣，空調廠商就必須讓利促銷”。梁振鵬認為，通過降價來吸引消費者購買，格力才能從對手那里爭搶到更多市場份額。所以，格力近期掀起價格戰，是其業績增長壓力之下的被迫選擇。
中國家電商業協會常務副秘書長張劍鋒表示，格力再次掀起“雙11”同等力度大降價促銷，足以說明格力前期大促銷未達到董明珠的預期目標，同時也可以洞見格力電器庫存壓力之大，年度營收增長壓力也不小。
格力要打價格戰，其他品牌跟不跟？資深家電行業分析師劉步塵認為，“空調價格大戰再度爆發，”預計美的會很快作出反應，其他品牌也將跟進，空調行業新一輪價格大戰箭在弦上、不得不發。他分析，這波價格大戰對空調行業的影響將遠大于“雙11”效應，并有可能拉低整個行業利潤率約3至5個百分點。由于格力空調毛利率行業最高，即使大幅度降價也能保持一定的利潤，但奧克斯、志高等日子本來就不好過的企業，則未必能玩兒得起。“格力發起價格大戰可收到洗牌之效。預計這輪價格大戰下來，格力空調市占率能從36%回升到38%”。劉步塵認為。