天津第十二屆夏季達沃斯論壇期間，波士頓咨詢公司發布消費報告認為，到2022年，新興市場中受數字化影響的消費額將達到4萬億美元。
報告顯示，目前全球新興市場中一半人口都是互聯網用戶，而2010年網民數量還不到總人口的四分之一。預計到2022年，新興市場還會新增近9億互聯網用戶。相比之下，發達市場新增網民數量只有8000萬，這意味著未來四年內超過90％的新增網民都來自新興市場。
報告指出，在互聯網應用方面，中國正領先于其他新興市場國家，其中20％的零售銷售額來自電商領域。中國電商零售額在總零售額中所占的比重已經超過英國、美國、德國和法國。