深圳新聞網2019年7月4日訊 7月3日，在深圳市社會組織管理局的指導下，由深圳市福彩公益金資助，深圳市社會組織創新示范基地與深圳社會組織總部基地（福田）聯合主辦的“社會組織園區發展網絡座談會”順利召開。此次座談會主題為《社會組織品牌傳播與社群運營》，全市各社會組織園區運營機構負責人、入孵社會組織、初創公益機構及企業代表應邀出席。大家齊聚一堂，共同探討新媒體時代社會組織公益理念與價值傳播的有效途徑。
深圳市社會組織總會副秘書長、深圳市社會組織創新示范基地總干事徐輝，向與會的社會組織代表介紹了成立深圳社會組織園區發展網絡的背景與意義。目前，深圳已形成“1+7”模式的社會組織創新示范集群效應。即一個市級公共服務平臺——由深圳市社會組織總會負責運營的深圳社會組織創新示范基地，和七個區級社會組織園區：寶安區社會組織培育服務中心、深圳社會組織總部基地（福田）、龍崗社會創新中心、南山區社會組織創新苑、鹽田區社會組織培育發展中心、羅湖社會創新空間、龍華區社會組織孵化服務中心。社會組織園區發展網絡以創新示范基地為基礎，分別與各區社會組織孵化基地、創新空間、創新中心、交流基地等平臺建立合作關系，通過資源整合、交流互助、報團發展，打破社會組織之間的孤島。
深圳市恩派公益組織發展中心項目經理王宇昕則向與會代表介紹了深圳社會組織總部基地（福田）的服務模式。總部基地目前已經形成了支持、研發、服務“三大平臺”，集合了黨建引領、組織培育、人才培養、問題研究、項目發展、標準建設、保障服務、資源對接、信息公開、公益宣傳“十位一體”的多功能全方位支持服務體系。
此次活動還邀請到了中山大學傳播與設計學院副教授周如南作為分享嘉賓，圍繞《新媒體時代的公益傳播與社群運營》做了精彩的報告。互聯網的普及促進了中國公益理念與實踐的變革，同時也為社會組織的品牌管理和公益傳播提供了高效、便捷、多元、低成本的工具。年輕人已經逐漸成為推動我國全民公益事業發展的有生力量。政府部門、企業以及媒體對公益慈善事業參與度的顯著提升，跨界合作和“群體性公益行動”大量涌現。公益組織傳播的方式，也涵蓋了廣告、新聞報道、事件傳播、領導者傳播和自媒體傳播等多種方式。在新媒體時代，社會組織的公益傳播已經和組織專業化發展密不可分。
深圳市恒暉兒童公益基金會理事長陳行甲老師則從他的個人經歷和公益實踐之路，為大家分享了《公益理念與社會組織品牌傳播》。“做透明有效的公益，為更公平更美好的社會而行動”是他從事公益的初衷。公益傳播的基礎是項目設計和公益實踐，項目設計的目標在于解決現實社會實際的問題。以恒暉發起的聯愛工程為例，選擇兒童白血病試點病種，在試點地區開展重大疾病綜合控制的公益實驗，緩解“因病致貧”社會難題。公益組織可以發揮“船小好調頭”的特性，在社會敏感領域幫政府試錯，創造經驗或積累教訓，通過不斷的公益實踐推動社會問題得到持續性、系統性的改變與提升。公益人應該具備著眼于推動社會進步的大局觀，公益組織則應該在公益實踐中不斷地鍛造自身的公益價值觀和文化，并通過公益傳播讓更多的公眾參與進來。
深圳的社會組織發展進程已經從1.0時代跨入2.0時代，而各社會組織園區也都面臨著轉型化升級和專業化發展的大趨勢。社會組織園區發展網絡的建立加速了深圳市區兩級社會組織的縱向合作，針對不同組織間橫向跨區域合作的痛點與難點，通過舉辦座談會、參訪交流、調研等活動，加速社會組織規范化、專業化發展的進程。（張俊達）