工人日報2019年7月31日訊 據7月29日《北京青年報》報道，近日，動畫電影《哪吒之魔童降世》熱映，電影中的哪吒等卡通人物形象受到網友追捧。在網絡電商平臺上，不少商家售賣關于影片的周邊產品，印有電影中哪吒形象的T恤衫、手機殼、抱枕等，售價幾十元到上百元不等。
國產動畫電影《哪吒之魔童降世》剛一上映就贏得一片叫好，可謂口碑票房雙豐收，僅上映4天票房就突破了7.5億元，極有可能成為今年暑假國產電影最大的一匹“黑馬”。國產動畫電影能夠有如此優異的表現，令人倍感欣慰，然而隨著電影熱映，在網絡電商平臺上，已經有不少商家開始售賣各種周邊產品，電影中那個完全突破傳統哪吒形象，又丑又萌的“新哪吒”更是倍受歡迎，相關商品的價格水漲船高。
動畫電影中的卡通人物形象能夠如此受歡迎，顯然首先歸功于電影的成功，其次則歸功于這些卡通形象創造性的設計。電影卡通人物的流行，反過來能夠進一步提升電影的知名度，吸引更多人走進電影院，這是一件相輔相成的事情。而對于電影的出品方來說，不但可以通過大賣的市場票房獲得利潤，而且可以依靠開發和出售周邊產品來賺錢。
實際上，在好萊塢成熟的電影工業體系中，開發電影的周邊產品向來是極為重要的一個環節，有著一套成熟的市場操作流程。尤其對于一些動畫電影、超級英雄電影來說，周邊產品更是五花八門，成為電影出品方的一大收入來源。如今，包括《哪吒之魔童降世》在內的國產電影，其周邊產品開始出現山寨貨、盜版貨，實際上是一件令人有喜有憂的事情。
喜的是國內電影觀眾終于開始認可、接受電影周邊產品作為電影的一部分。而在以前，即便出現爆款電影，也因為出品方意識不夠、準備不足，沒有做好周邊產品的開發和銷售，白白浪費了商機。隨著《哪吒之魔童降世》電影和周邊產品受到追捧，勢必引導和激勵更多國產電影今后重視周邊產品的開發和銷售。這對整個中國電影市場、電影工業體系的建立和成熟，無疑是一件好事。
憂的是國內多數電影出品方仍舊對開發電影周邊產品認識不夠，同時國內的企業、商家在產權保護意識上也存在不小的短板。《哪吒之魔童降世》的出品方雖然有了開發電影周邊產品的意識，但是步子邁得不大，目前市場上只有一件電影紀念T恤是唯一的正版授權產品，而山寨產品卻各種各樣，這不但讓電影出品方錯失了商機，也給了盜版產品更大的生存空間。而大量盜版、侵權現象，則說明國人知識產權保護意識的欠缺。動畫電影人物形象具備獨創性的情況，屬于《著作權法》第十五條第二款規定的可單獨使用的作品。電影中的哪吒形象，便是如此，因此應當受到法律保護。（苑廣闊）