深圳晚報2019年11月27日訊 近日，上海老字號協會秘書長邵玉玲接受采訪稱，今年“雙11”前后，包括日化、美妝、百貨等行業在內的多家上海老字號品牌，先后接到某電商平臺通知，要求關閉另一平臺的店鋪或下架熱門商品。
顯然，在“二選一”的潛規則里，“老字號”也被波及。據報道，作為擁有最多中華老字號企業的城市，近年來，上海持續加大對于老字號品牌的扶持力度。今年5月，某電商平臺聯合多家上海老字號品牌推出合作戰略，投入了巨額營銷費用和補貼，但不想隨即便遭遇“二選一”。
這就好比，老字號剛剛在新土地上迎來陽光和雨露，馬上便陷入了惡性競爭的泥潭，這不僅不利于老字號品牌重新煥發生機，也是在讓電商平臺折損魅力。電商平臺本應扮演引領者、創新者、開放包容的角色，現在卻成了限制性因素，不得不說，這樣的狀況令人失望。
老字號品牌的遭遇如此，其他品牌的商家也不可能幸免。近年來，看似紅紅火火的各種“促銷節”背后，其實隱藏了不少商家的太多難言之隱。有句話說得特別對，“現在的一些大平臺，已經不僅僅是平臺，他們就是市場本身”。商家面對扼住自己喉嚨的巨手，只能敢怒不敢言。
這也是為什么，“二選一”的爭論口水那么多，真正走入司法程序的案例卻很少。因為更多的商家在被“二選一”之后，只是選擇了忍讓和承受。所以，結合以往的司法實踐，以及設身處地為商家的實際利益考慮，在《電子商務法》的執行層面，應有更多的保護性措施。
例如，可以鼓勵商家匿名舉報“二選一”。如果具體的商家在案件調查核實中不得不出現，當商家作為原告或證人和平臺對簿公堂后，對涉事商家應有持續性的司法保護。不能說，某位商家的官司打贏了，獲得了一定賠償，但同時也被平臺掃地出門、“永不錄用”了。
此外，正如一些商家擔心的，如果你不配合平臺，很可能遭遇來自平臺“限制流量”的報復，由于這種報復手段具有數字化、高隱秘的特性，在法律意義上的取證特別難。這就給監管部門提出了考驗，當違法手段在提升時，監督的手段也應與時俱進，提升數字化的監督能力。
當然，“二選一”的治理不是一蹴而就的，它必將是一個漫長而艱辛的博弈過程。但不邁出第一步，不勇敢地站出來和一些霸道平臺說不，就永遠不可能改善。不夸張地說，“二選一”已經成為電商的一顆毒瘤，任其長此以往下去，必然傷害市場，傷害商家，最終也傷害消費者。
目前，在法制層面，認定“二選一”的非法性，已經沒什么障礙。除了《反壟斷法》和《反不正當競爭法》的原則性規定外，已經實施的《電子商務法》更是明確涉及了電商平臺的“二選一”。尤其是今年11月4日，國家市場監管總局還召集了20多家平臺開會，特意強調“二選一”“獨家交易”是違法行為。
今年5月，由最高人民法院司法案例研究院主辦、上海市高級人民法院承辦的第十八期“案例大講壇”開講，最高人民法院大法官胡云騰大法官指出，強迫商家進行“二選一”有違公平競爭的市場經濟理念，需要通過裁判予以規范。我們期待，這些聲音匯聚成實質性的力量，握緊法治之拳，狠狠地砸向“二選一”。
事實上，也只有來自法律的制裁，才能警醒已經陷入“二選一”慣性不能自拔的平臺，才能有效排遣商家的焦慮和為難，才能讓市場重回良性競爭，才能最大程度地釋放互聯網的活力和創新之力。（石衡）