見圳客戶端·深圳新聞網2020年9月24日訊 日前，睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司發布了2020（第26屆）“中國品牌價值100強”研究報告，國美入選“中國品牌價值100強”榜單，這也是國美連續14年位居該榜電器零售行業第一名。

“中國品牌100強”研究始于1994年，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同研究并發布,目的是借鑒世界最有價值品牌排名，探索品牌價值及內涵，促進中國企業創建國際品牌并走向世界。研究方相信“品牌是最有價值的資產”，26年來持續跟蹤中國市場競爭性消費類行業領先品牌，通過品牌價值及其比較發布獨立研究報告，為未來回顧中國品牌發展史留下了可參考的軌跡，這一報告也成為海內外了解中國品牌的重要參考依據。

國美作為零售業標桿企業，成立30多年來，樹立并擎起了“商道惟信”的旗幟，贏取用戶及其合作伙伴的信賴，也使得國美在激烈的市場競爭中脫穎而出。隨著互聯網技術發展及新型零售業態的興起，得益于對趨勢的精準把握，及對企業戰略的重新調整與布局，國美的品牌價值仍實現穩健增長。

自2017年以來，通過在家電、家裝、家居、家服務等領域的不斷創新和實踐，國美形成了“到店、到家、到網和社群”四元一體的零售模型，完成了“家·生活”戰略的基礎建設和第一階段目標。在產業升級、消費升級背景下，步入“家·生活”戰略第二階段的國美，已經構建起“兩軸四輪”的國美模型：從場的維度就是線上線下融合貫通的場景軸，從貨的維度就是自營 +第三方商戶的商品軸，兩軸一縱一橫構成國美的動力總成，驅動“線上+線下，自營+第三方商戶”的四輪，實現對場景、商品和用戶的全鏈接，以及對用戶家生活需求的全覆蓋。國美以用戶需求為核心，打造國美零售生態體系，形成用戶利益最大化的新零售模式。

尤其在2020年上半年疫情期間，國美零售從危局中尋得機遇，調動起線上社群營銷的巨大能量。全國數萬名國美零售的員工依托店面的平日資源，通過建立社群觸達用戶，迅速恢復銷售額。據國美零售2020年上半年業績報告顯示，第二季度零售業績明顯回升來更為美好生活方式與更便捷的購物體驗，更有溫度的服務。

國美“家·生活”戰略投射在最基本的“選品”上面，則彰顯了這家深耕零售34年老牌企業的底蘊。我國經過30多年的高速發展，現在中國用戶面對的最大問題不再是買不到東西，而是選擇困難癥。國美沒有采取一般零售業的低成本戰略，而是發揮供應鏈優勢，根據用戶需求，以需定采，與廠商深度對接后砍去溢價，從源頭把控商品品質，最大程度滿足用戶期待值，給予用戶確定感。

2020年被媒體稱為電商直播年。智能手機的普及，互聯網對流量的放大，兩者疊加令電商直播成為新的風口。今年上半年，國美充分發揮自身在供應鏈選品、社群營銷、物流交付和管家服務等全鏈條的資源和能力，以“知識型內容 +頂級 IP+場景”為特色，完成了各類主題、不同規模的直播超兩千場，累計觀看人數過億。近期，國美更是聯合央視新聞開啟全國31省份“巡回帶貨直播”，刷新了銷售紀錄。社群所實現的社交 +分享能力，疊加帶貨直播央視主持人 +地方特色商品的號召力，“低線市場”與“頂級品牌”結合，激活地方消費活力，積極推動數字化本地零售體系落地，成為國美零售的特色之路，在所有零售及電商企業中獨一無二。

以用戶思維、平臺思維、科技思維為導向的新國美已經啟程，現在的消費者在國美上已經不僅僅是購買家電了，而是可以進行全品類的消費，實現更多消費需求的滿足，升級中的“家·生活”戰略通過建立一個更加完善的零售供應通路，以一張個性化的需求網絡鏈接消費者，也將持續為互聯網時代的國美品牌價值賦能。 （常軍平 ）