見圳客戶端·深圳新聞網2020年10月23日訊 “大國崛起”的背景下，國潮文化成新主流，深耕中國文化，亦成為場所端打造稀缺性消費的新發力點。

從調查數據顯示，隨著我國經濟持續快速發展，文化消費穩步提高，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出逐年增長，文化消費水平不斷升級，大眾愈發對傳統文化具有強烈認同感。新一代主力消費人群90后、95后對傳統文化的接納，更促進了傳統文化的回歸，國潮崛起、非遺傳承、漢服益興，中華文化振興走向世界的新格局逐漸形成，影響力日益增強。而作為大眾生活方式場景的購物中心更應趕上文化振興這趟列車，以文化賦能商業，注重空間場景內涵，滿足顧客精神消費能力，承擔文化傳播等社會責任。

深耕傳統文化脈絡，打造“清明上河”主題街區

宏發大仟里秉持“都市人文融匯地”的品牌理念，始終將主題場景、文化內涵作為聯結消費者的紐帶，在旗下項目寶安大仟里購物中心，耗時兩年、斥資上千萬打造深圳第一家以“清明上河”為主題的情景體驗街區——上河坊，即將于2020年12月正式對外開放。

上河坊不僅是大仟里為現代深圳奉獻的一座中國歷史文化博物館，更以最大限度還原北宋汴京開平時期的歷史文化和人文風情，通過沉浸式場景塑造、傳統文化內容運營、潮流與傳統碰撞的呈現方式，為消費者帶來耳目一新的社交購物體驗，打造集國潮文化、非遺傳承與現代商業于一體的大型室內主題街市。

上河坊名稱源自于北宋著名畫家張擇端繪制的不朽杰作《清明上河圖》，這幅用高度現實主義手法創作的長卷風俗畫，通過對市俗生活的細致描寫，生動地再現了北宋汴京升平時期的繁榮景象。整部作品長而不冗，繁而不亂，嚴密緊湊，有如一氣呵成，畫卷中大至原野、浩河、商廊，小至舟車人物、攤鋪、擺設、市招文字皆統組一起，零售門店與酒肆茶樓交相輝映，真實自然，令人有如臨其境之感。而位于寶安大仟里L3層的上河坊主題街區，還將融合古代建筑繁華街景與現代投影科技的結合，力求還原最真實的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風景，營造“古街風貌”的場景，融合“美食文化”與“非遺體驗”的核心內容，為消費者呈現前所未有的購物體驗。

沉浸式文化體驗，構建大眾深度情感共鳴

上河坊秉承“以現代詮釋傳統”的設計理念，結合北宋的歷史與文化演變，演繹繁華市井文化，充分還原古都汴京的歷史風貌，構筑古代風格三縱三橫的街巷、廣場、戲臺，以及各種地標體驗景觀等。

未來在上河坊可一秒“穿越”回宋代，立于虹橋體悟汴河兩岸繁盛喧鬧，端坐古代最高學府國子監內聽授解惑，在龍門客棧見證江湖兒女的恩怨情仇，登高望月臺把酒言歡，約上三五好友在梨園戲樓聽戲賞曲，或韻味醇厚，或清悠婉轉…置身上河坊，隨處可見身著交領袍衫、襦裙長衫等宋朝服飾的店小二，漫步其中還可細品似有若無的禪道檀香，體味歷史的古典韻味和時尚氣息的碰撞，感受源遠流長的歷史文化與現代都市生活的完美統一。

為了滿足消費者對休閑社交、空間場景以及娛樂體驗等的更多期待和想象，上河坊從宋朝文化淵源進行深度挖掘和延展，打造沉浸式生活情景體驗場，匯集國潮文化、風味餐飲、休閑美食、娛樂體驗以及文創手作等，深耕目標客群興趣生態，創建垂直細分社交場景，將消費空間環境的情境化、消費圈層的共鳴度、品牌業態的聯合度進行深度融合，構建與消費者的深度情感共鳴，重塑與傳揚深入人心的文化風貌。

締造三大主題街區，實現場域內容運營革新

無論歲月如何變遷，消費性商業永遠呈現賣方與買方“雙向塑造”的格局，消費者已經從簡單的物質獲取發展到要求社交圈層、精神滿足的層面。在項目運營過程中，寶安大仟里不僅是滿足消費者的需求，更多的是創造需求，通過內容升級與持續創新，重構人與商業的連接，已先后打造了農市井、尋夜巷兩大主題街區。農市井作為深圳首個自然生態、有機農創主題空間，主打“無人售賣“的創新經營理念，巧妙通過有機生活與消費場景營造多維美感，共同為消費者創造能找到與自己“生活方式、生活價值”同頻率的場景表達；尋夜巷則將夜經濟、文創市集、餐飲等有機融合，以年輕人的“對話”方式，和消費者建立情感交流，打造獨具特色的沉浸式場景體驗，即將于10月底正式對外開放。

隨著傳統文化的回歸以及大眾對文化強烈的認同感，傳統文化在購物中心將會越來越多以更平易近人的創意面貌展現。而即將于12月正式開放的上河坊主題街區，基于客群細分及需求深耕等因素，將傳統非物質文化遺產展示與體驗作為核心價值之一，巍巍中華五千載春秋創造的偉大文明為上河坊提供源源不斷的精神內核，這里將不斷呈現各類非物質文化遺產的演藝、展示、售賣等內容，旨在傳播非物質文化遺產的獨特魅力，也加深消費者在購物中實現精神認同的目標。（吳艷）