讀特客戶端·深圳新聞網2021年6月19日訊（記者 常軍平 ) 穩居榜首！截至6月18日24點，抖音618好物節落下帷幕，伊利品牌斬獲行業品牌直播銷售額、店鋪銷量雙料第一，成為抖音618好物節食品飲料行業諸多商家中當之無愧的冠軍。這是伊利入局抖音興趣電商以來的第一個大促，就多次刷新紀錄登上行業單日品牌自播榜冠軍，成為618期間帶貨主播總榜TOP5中唯一上榜的品牌商家。

隨著用戶的消費結構的升級，“興趣電商”成為電商生態涌現的新機遇，根據用戶喜愛的內容，發現用戶的潛在需求，給他們推薦他們感興趣的商品，是興趣電商最大的特點。想要抓住“興趣電商”的機遇，需要快速適應“人貨場” +流量的全新模式。伊利始終堅持“不創新，無未來”的理念，不斷在新營銷、新產品、新增長上積極創新突破，在618期間持續為消費者提供高品質產品、內容與服務，贏得了消費和業內的認可與信賴。

在新營銷上，伊利旗下安慕希品牌憑借強大的品牌力，在618期間聯合平臺打造首個乳品品牌狂歡日。邀請品牌形象大使羅云熙空降伊利抖音直播間，與消費者進行互動直播，內容寵粉的同時高效轉化銷售。憑借寵粉互動吸引抖音平臺年輕消費者群體，狂歡日當日直播間消費者中，年輕人群比例高達70%。

除了明星粉絲效應的承接，本場直播還覆蓋了現在直播領域大部分的玩法，將達人入駐帶貨、短時沖榜、瘋狂互動、明星粉絲效應多維度強強聯合，實時為粉絲帶來一場高潮迭起的完美直播，真正地實現了品效合一。

同時，伊利洞察到消費者對產品品質的關注，和直播間消費者一起深入伊利工廠，直接在好奶的源頭開啟溯源直播，極大地滿足了消費者所見即所得的需求，同時也提升了直播的可看性，充分契合了興趣電商的內核。這種新穎的直播模式最終創造了連續霸屏帶貨小時榜5小時的自播紀錄，在618當天實現了抖音行業單日自播榜第一，單日銷售額破千萬的傲人成績。

在產品維度，伊利直播間黑馬頻出，借助興趣電商強效帶動新品銷售。安慕希AMX系列、安慕希勺吃、植選燕麥乳等新品深受消費者青睞，銷量TOP新品環比上月提升1289%。可以說興趣電商幫助品牌新品在激烈的競爭環境中開辟了一條嶄新的轉化思路。

新增長上，伊利深知消費者信賴達人口碑，618期間邀請超百位達人進行矩陣式聯播。多位明星、主持人、達人通過直播鏡頭用自己的飲用感受表達對伊利品質的熱愛與信賴，將好喝、營養的品質好奶帶到千家萬戶。

伊利618抖音好物節完美收官，在新賽道上繼續領跑行業，是伊利一直堅守品質與創新的成果。在興趣電商直播的“大航海”時代來臨之際，伊利會更加積極擁抱“興趣電商”，激發“興趣“生產力的同時，貫徹以消費者中心的理念持續創新，爭取給消費者帶來更多好玩的內容、更好的產品和服務體驗。