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讀特客戶端·深圳新聞網2022年5月24日訊（記者 張玲 翁任瑩 實習生 趙薇）5月21日是中國24節氣的小滿，奧迪公司一則小滿廣告迅速成為刷屏爆款。在這條名為《今日小滿，人生小滿就好》的廣告短片中，出鏡代言人是劉德華，他用娓娓道來的口吻說著“小滿代表了一種人生態度……”然而，不到1天的時間，奧迪小滿廣告就深陷文案抄襲風波，博主“北大滿哥”指出這部短片幾乎全文抄了自己去年發布的小滿視頻文案。

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不到1天時間，奧迪爆款廣告下架。

5月22日，奧迪官方全面下架了這部短片，并發布了道歉聲明。從奧迪公司的回應得知，該短片由創意代理公司M＆C Saatchi（上思廣告）提報并執行，上思廣告也在微信公眾號發布聲明，承認團隊在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中的文案內容。

即使奧迪公司全面下架了小滿廣告，但截至下架前，該廣告在劉德華的抖音號已獲得超過500萬的點贊和轉發，一汽—大眾奧迪官方微博的該視頻播放量也超過了455萬。

“北大滿哥”表示，奧迪小滿視頻文案幾乎整篇抄襲自己的作品。

一汽奧迪官微聲明頁面截圖。

大牌汽車品牌，大牌廣告公司加上大牌明星，從不著痕跡備受稱贊的品宣爆款，因抄襲瞬間成為不尊重版權和原創的負面典型，教訓不可謂不深刻。法律“玲”距離欄目對深圳市民進行的隨機采訪中，所有受訪者都認為，乙方的廣告公司應該承擔侵權的主要責任，作為甲方的奧迪因審核不嚴也難逃其咎。至于代言人劉德華，可能個人形象會短暫受到影響，但責任不大。

在知識產權律師看來，這也是一宗非常值得研究的案例。廣東嘉得信律師事務所的易春麗律師和廣東靜為律師事務所創始合伙人羅浠律師就該案件中涉及到的侵權問題以及侵權責任劃分，給出了專業的法律分析，可能會和市民普遍的認知有所不同：奧迪公司（直接侵權責任）＞廣告公司（共同侵權，承擔連帶責任）。

易春麗律師解讀廣告文案侵權背后的法律責任。

法律“玲”距離：該事件中，奧迪和廣告公司的策劃責任應該如何劃分？代言人名譽受損又該向誰追責？

易春麗律師：奧迪廣告涉嫌抄襲事件中，若“北大滿哥”確為文案原創作者，北大滿哥在文案一經形成即對文案享有著作權。奧迪作為廣告主、廣告發布者，未經著作權人許可擅自使用他人作品，侵犯了著作權人的著作權，理應承擔侵權責任。廣告公司作為廣告經營者，接受奧迪委托，提供廣告設計、制作，理應對侵權行為承擔連帶責任。

奧迪公司若因抄襲事件承擔賠償責任，遭受名譽損失，可依據奧迪公司與廣告公司簽訂的合作協議的相關內容向廣告公司主張違約責任。

我們來看一下，這則廣告中三者之間的關系：代言人劉德華與奧迪公司屬于廣告代言服務合同關系，奧迪公司與廣告公司之間屬于廣告代理服務合同關系。本次事件導致代言人劉德華名譽受損，劉德華方面可依據合同相關條款向奧迪公司主張違約責任；奧迪公司若因此遭受賠償損失，則可依據其與廣告公司簽訂的協議相關內容向廣告公司進行追償。

羅浠律師接受深圳法治發布記者采訪。

羅浠律師：該事件中奧迪公司作為涉嫌侵權廣告的發布者應當承擔直接侵權責任，廣告公司作為受托創作者使用了涉嫌侵權的文案，也有可能構成共同侵權。

但是奧迪公司的承擔相應侵權責任后，可以基于與廣告公司之間的合同條款，向廣告公司主張違約責任。

代言人劉德華在此事件中遭受的損失和名譽損害可以依據合同約定向奧迪公司或其他侵權責任主體進行追責。

至于劉德華方面是否存在侵權責任，主要看兩個方面：事先是否知情？有無參與廣告內容的設計、創意？如果以上答案為“否”，則劉德華方面不構成對著作權人的侵權。

法律“玲”距離：確認侵權后，除了道歉和下架視頻，各責任方還應該怎么做？

易春麗律師：根據《中華人民共和國著作權法》第五十二條的規定，侵犯著作權，應根據情況，承擔停止侵權、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

目前，雖然侵權方已下架視頻、賠禮道歉，但文案著作權人仍有權利向侵權主體提出賠償損失的權利。

根據《中華人民共和國著作權法》第五十四條的規定，侵犯著作權的，侵權人應當按照權利人因此受到的實際損失或侵權人違法所得給予賠償，權利人的實際損失或侵權人違法所得是難以計算的，可以參照權利使用費給予賠償。

對于故意侵犯著作權，情節嚴重的，可以按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下給予賠償。權利人實際損失，侵權人違法所得，權利使用費難以計算的，由人民法院根據侵權情節，判決500元以上500萬元以下的賠償。

賠償數額還包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。

我們給出的法律建議是：為了避免事件持續發酵，“北大滿哥”、奧迪公司、廣告公司可通過調解，私下解決本次糾紛。若調解不成，著作權人也可向人民法院提起訴訟，維護自身合法權益。

羅浠律師：在民事活動中，基于自治原則，我也建議奧迪公司和廣告公司可以積極與北大滿哥通過協商的方式達成和解，或獲得“北大滿哥”追認授權，以此該廣告視頻繼續使用就有了合法的基礎，這樣該抄襲風波才會有一個相對比較滿意的處理結果。

法律“玲”距離：對于存在多次抄襲行為的責任方，法律是否會重罰？

易春麗律師：對于多次抄襲，法律是會有重罰的。《最高人民法院關于審理侵害知識產權民事案件適用懲罰性賠償的解釋》明確，因侵權被行政處罰或者法院裁判承擔責任后，再次實施相同或類似侵權行為的，視為侵權情節嚴重，綜合考慮侵權主體主觀惡意程度、侵權違法所得、權利人實際受損，可適用懲罰性賠償。

羅浠律師：廣告公司多次侵權的行為可能面臨三個方面的法律風險。第一，如果違法所得數額較大或者有其他嚴重情節，可能構成刑事犯罪，相關責任主體面臨最高7年的刑事處罰和罰款；第二，如果是針對同一作品，在民事司法審判中，法院也可以將此作為侵權行為的情節之一考慮，對其加重判賠；第三，同時該行為也可能導致在行政處罰中，面臨較高的罰款。

【關于易春麗律師】

易春麗律師，廣東嘉得信律師事務所執業律師，主要業務領域為知識產權法律服務，企業常年顧問法律服務。

易春麗律師服務內容主要包括著作權、商標權、不正當競爭、商業秘密訴訟法律服務；企業法律文件談判、起草、審核法律服務；企業合規、盡職調查等專項法律服務。曾代理知識產權類型案件數百件，訴訟經驗豐富。

【關于羅浠律師】

羅浠律師，廣東靜為律師事務所創始合伙人、高級合伙人，深圳市南山區人力資源和社會保障局特邀調解員。畢業于渤海大學法學院，先后研修于深圳大學知識產權學院、北京大學法學院，2011年開始從事法律工作，曾任知識產權上市公司知識產權顧問并為渣打銀行深圳分行提供專項法律服務。

羅浠律師執業以來代理了多種著作權、商標、專利、不正當競爭等知識產權案件，以及疑難、復雜的民商事案件、刑事案件數百宗。目前擔任多家企業的法律顧問。